Il logo nasce insieme al progetto e man mano che si cerca di definire la forma si chiariscono tutte le altre idee: che forma deve avere, quali colori, cosa deve rappresentare, che idea deve dare… Nella semplificazione si cercano le forme che poi rimarranno incise nella memoria. Si parte dal bianco e nero per la prova del nove. Perché se funziona in bianco e nero, funzionerà colorato.